用户对广告有排斥本能，从现实的报纸杂志，电视电影的用户反应就可以知道，一旦出现广告，用户就本能的排斥。在搜索引擎中打广告，在一定的时期后，如果广告的形式不改变，这中排斥效应也将出现。

另外，搜索引擎将广告和自然搜索结果分开，越来越多的用户将很容易知道哪些搜索结果是广告，而非自然搜索结果。那么上面说到的广告排斥效应将被放大。

搜索引擎致力于将最精确的搜索结果排在前面，随着搜索引擎的发展，搜索结果将越来越精确。自然搜索结果是被搜索引擎从数十万，百万页面中挑选出来的，自然搜索结果将非常接近用户的期望。所以更加符合用户的实用价值观，那么自然搜索结果的商机更大。

而由于搜索广告是使用金钱代价，附加出现在搜索结果上的，除非挑选关键词工作做得非常好，才能符合用户的搜索结果的期望，否则，用户的广告排斥效果无法避免出现。而且关键词挑选工作再怎么出色，也不可能媲美搜索引擎工程师的工作。简单说，就是自然搜索结果比搜索广告更符合用户搜索期望。

因此，从收益角度说，自然搜索结果比搜索广告成交的可能性更加大，因为自然搜索结果更符合用户搜索期望。

从成本角度说，搜索广告特别是竞价排名消耗的费用远比请优秀的seoer高。